Дизайнеры одежды Анна Ефремова и ее партнер Иван Ершов предложили ГУМу устроить распродажу толстовок, которые они смоделировали сами. Эти предметы гардероба созданы в рамках проекта, который называется Все путем. Главная его изюминка – на одежде, в данном случае, на толстовках изображается никто иной, как сам Владимир Путин.